Evan Spiegel lo vio venir: «una forma totalmente nueva de compartir tu día con amigos… o con todo el mundo»

El veredicto está listo, y lo ha estado desde hace tiempo: internet ahora es vertical. Grabas en vertical, ves en vertical y el feed que decide lo que ves es una pila de clips a pantalla completa que avanzas con toques. Cuando Evan Spiegel, de Snap, describió por primera vez la función que lo inició todo, dijo algo que hoy, en retrospectiva, suena menos a eslogan de lanzamiento que a pronóstico — y la pista está en las últimas tres palabras.

“una forma totalmente nueva de compartir tu día con amigos — o con todo el mundo”.

Así presentó Spiegel las Historias de Snapchat, según lo registró The Verge en una columna reciente que sostiene que la toma de control del video vertical está completa. Las Historias se lanzaron a finales de 2013: una cadena de fotos y clips que cualquier amigo podía ver durante veinticuatro horas antes de que desapareciera. Compartir, en ese entonces, significaba el círculo de amigos — tu día, para la gente que ya te conocía. Luego Spiegel añadió una segunda cláusula, casi como una ocurrencia de último momento. O con todo el mundo.

Lectura recomendadaMeta se libra de su próximo juicio por adicción sin pagar un peso, y tu feed sigue igual

Esa ocurrencia es toda la historia. La mitad íntima de la frase — los amigos — fue la que acaparó titulares y sumó usuarios. La mitad de transmisión — o todo el mundo — fue la que copiaron, escalaron y monetizaron hasta devorar por completo la parte de los amigos. Instagram clonó las Historias casi función por función en 2016, y Kevin Systrom le dio el crédito a Snap por la idea. TikTok llegó a Estados Unidos en 2018 e hizo de “o todo el mundo” el valor predeterminado en lugar de una opción: un feed de desconocidos, clasificados por una máquina. Llegaron los Reels en 2020, los Shorts en 2021. Lo que empezó como una forma de mostrar tu día a tus amigos se convirtió en la manera en que las plataformas muestran a cualquiera a todos.

Lee el mecanismo, no la nostalgia. Spiegel identificó el instinto de transmisión oculto dentro de un producto de intimidad antes de que el mercado creyera que existía. Stories fue diseñada como un diario privado y se lanzó con una puerta pública ya incorporada — y el tráfico se fue por la puerta pública. Esa es una lectura genuinamente temprana de hacia dónde se dirigía la atención, hecha años antes de que los gigantes del sector se comprometieran con ella.

Es también, para Snap, la forma de un problema recurrente. La compañía sigue creando la gramática que otras empresas se enriquecen hablando. Snap puso nombre al formato — el diario vertical, a pantalla completa y con avance táctil — y Meta y ByteDance construyeron las máquinas publicitarias sobre él. Se proyecta que el negocio de Reels de Meta ronde los cincuenta mil millones de dólares al año; Shorts acumula aproximadamente doscientos mil millones de vistas al día. Snap inventó la puerta y, en su mayoría, vio pasar a la multitud por la de otro.

Tener la razón primero no es lo mismo que ganar, y la frase de Spiegel es la prueba más clara de ambas cosas. Vio el cambio del gráfico social al feed público y lo describió en una sola línea antes de que ocurriera. Simplemente no pudo retener dentro de su propia aplicación el internet que predijo.

Los amigos fueron el gancho. O todo el mundo era el plan. Una década después, es la única parte que queda.

Etiquetas: tiktok, Evan Spiegel, Snap Inc., Snapchat Stories, Vertical video

Contenido similar

Artistas estrenan videos en Spotify antes que en YouTube: qué está cambiando

ChatGPT llegó a mil millones de usuarios al mes más rápido que cualquier app

Los ejecutivos van con calma ante la fusión Paramount-Warner mientras creadores nativos de internet vuelven a llenar los cines

Las mejores películas en streaming para ver ahora: la lista del crítico frente al algoritmo

La nueva app Seller de Facebook convierte una foto en un anuncio completo en Marketplace

YouTube Shorts eliminó el no me gusta — así cambia la forma en que tu feed aprende sobre ti