Tu red social ya no te muestra a tus amigos — Myspace quiere volver a cambiar eso

La propuesta de Myspace para su regreso llama la atención por lo que no promete. Los hermanos que son dueños de la plataforma desde 2011 no están vendiendo nostalgia — están vendiendo una estadística: solo el 18% del contenido en el feed promedio de redes sociales proviene ahora de personas que el usuario realmente eligió seguir. El 82% restante son recomendaciones, publicaciones patrocinadas y contenido de marca insertado por el algoritmo de la plataforma.

Chris y Tim Vanderhook, quienes adquirieron Myspace en 2011 y la han mantenido a través de múltiples intentos fallidos de resurgimiento desde entonces, creen que esa brecha es su oportunidad. “Vamos a relanzar Myspace”, dijo Tim Vanderhook en un nuevo documental sobre la plataforma. “Solo estamos esperando el momento adecuado para hacerlo”.

El argumento a favor de ese momento es más concreto de lo que parece. Los usuarios de Facebook, Instagram, TikTok y X reportan que pasan más tiempo desplazándose por contenido de cuentas que nunca buscaron y menos tiempo escuchando a las personas que originalmente siguieron. La mecánica de los feeds algorítmicos — diseñados para maximizar el tiempo de uso en lugar de la profundidad de la conexión — ha producido el mismo resultado en todas las plataformas importantes. Lo que alguna vez se llamó redes sociales se ha convertido, según sus propios números, en algo mayormente no social.

Myspace era arquitectónicamente diferente. En su apogeo en 2006, cuando brevemente superó a Google y Yahoo Mail como el sitio web más visitado en Estados Unidos y contaba con más de 100 millones de usuarios, la plataforma se basaba en perfiles que los usuarios diseñaban ellos mismos: fondos personalizados, reproductores de música curados y una lista seleccionada a mano de ocho amigos mostrada en la parte superior de cada página. También funcionaba como un auténtico motor de descubrimiento musical. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen y Calvin Harris construyeron sus primeras audiencias en la plataforma antes de que llegaran los contratos discográficos, la radio o la atención mainstream.

Los Vanderhook describen su relanzamiento planeado como un regreso a ese modelo — menor curación algorítmica, perfiles personalizables, feeds poblados por conexiones reales en lugar de contenido recomendado por una máquina. No han especificado qué funciones harían realidad eso, y no han dado una fecha de lanzamiento.

Esa ausencia es el argumento más contundente en su contra. Un reinicio anterior de Myspace en 2011, reposicionado en torno a la transmisión de música, perdió más de 150 millones de dólares antes de colapsar. Tom Anderson — quien se convirtió en el primer amigo predeterminado de cada nuevo usuario y en el símbolo público más cercano que tenía la plataforma original — no participa en el resurgimiento actual. La plataforma que los Vanderhook tendrían que construir ahora compite con los aproximadamente dos mil millones de usuarios de TikTok, los 2.4 mil millones de Instagram y los recién llegados como Threads y Bluesky que ya están haciendo el mismo argumento de reducción algorítmica con hojas de ruta de productos activas.

Un documental del director Tommy Avallone, también titulado Myspace, ha renovado la atención pública sobre la plataforma y su resurgimiento. Los Vanderhook dicen que están esperando el momento adecuado. No han dicho cuándo será, ni cómo se verá la plataforma cuando llegue.

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