Sacha Baron Cohen nunca ha trazado realmente una línea entre la promoción y la broma — su método, refinado a lo largo de dos películas de Borat, es que el marketing es la película, montada en lugares reales con personas que no saben que la cámara es una broma. Así que cuando Ali G apareció en la cancha de Wimbledon esta semana, con su pantalón de chándal y todo, se leyó menos como una aparición de celebridad que como un primer movimiento: el primer latido público de un regreso que el comediante había mantenido completamente en la oscuridad.

Según informó Deadline primero, la aparición — documentada en una serie de publicaciones en redes sociales desde el recinto — llega justo después de que se supiera que Cohen ha terminado en silencio una nueva película de Ali G, grabada sub rosa sin ningún anuncio, sin título y sin fecha de estreno. La broma y la película secreta son claramente la misma campaña: revivir al personaje en la naturaleza, dejar que el material circule y que la curiosidad haga el trabajo del distribuidor.

La apuesta es el personaje mismo. Ali G, el falso entrevistador callejero que Cohen creó en The 11 O’Clock Show de Channel 4 antes de llevarlo a Da Ali G Show y a la película de 2002 Ali G Indahouse, es la persona que Cohen dejó de lado hace dos décadas para dedicarse a Borat y Brüno. Traerlo de vuelta significa probar si un sketch de hombre en la calle todavía funciona en una era donde todos reconocen la cara de Cohen y las redes sociales han convertido la entrevista sorpresa en un género que cualquiera puede filmar con un teléfono.

Revivirlo en Wimbledon — un torneo repleto de cámaras, realeza y celebridades en las gradas — es una lectura astuta de ese problema. La broma ya no depende de que una víctima sea engañada; depende de que una multitud reconozca al personaje y se sume al juego, convirtiendo un evento público real en un set no pagado. Esa es la misma lógica que permitió a Cohen colar ambas películas de Borat frente a sus sujetos, manteniendo intacta la broma hasta que la película ya estaba terminada.

Los detalles sobre la película siguen siendo deliberadamente escasos. El rodaje se movió por Oxfordshire y Estados Unidos durante 2025, y todavía no hay un distribuidor confirmado registrado; los representantes de Cohen declinaron hacer comentarios. Para un nominado tres veces al Oscar que podría estrenar una película por la puerta principal de cualquier estudio, el secreto es el punto — la misma reserva que hizo que los lanzamientos de Borat impactaran.

Hay una ironía elegante en el momento: un personaje que se hizo famoso por tocar puertas de desconocidos que no tenían idea de quién era ahora tiene que conquistar a una multitud de la Cancha Central que sabe exactamente quién es. Wimbledon acaba de sugerir que aún se sumarán al juego.

Etiquetas: comedia, Sacha Baron Cohen, Borat, Wimbledon, Ali G

Ali G se aparece en Wimbledon y para Sacha Baron Cohen la broma es toda su estrategia de marketing

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