Google ya puede usar tu Gmail y tus fotos para mostrarte anuncios si activas su IA

La política de privacidad de Google solía incluir una promesa tajante: no mostrar anuncios personalizados basados en el contenido de Drive, Gmail o Photos. La frase sigue ahí, pero ahora termina con una condición: «a menos que elijas poner datos de estos servicios a disposición de otros servicios de Google que admiten anuncios personalizados». Google ya tiene una función diseñada precisamente para eso.

Esa función es Personal Intelligence, la opción que puedes activar para que el Modo IA de Google Search lea tu Gmail y Google Photos, y así sus respuestas puedan basarse en tus propios correos y fotos. Las herramientas de búsqueda con IA de Google pueden mostrar resultados patrocinados. Si conectas tu bandeja de entrada, lo que Search aprenda de ella ahora puede influir en los anuncios que te muestra, y la política de privacidad lo dice por escrito.

La política explica el mecanismo con un ejemplo propio: «Search puede procesar algunos de los datos a los que le permitas acceder para personalizar el contenido, incluidos los anuncios». Android Authority detectó el cambio, que después reportaron The Verge, Ars Technica y 9to5Google. El resto de la sección sobre publicidad sigue igual. Google todavía afirma que no segmenta anuncios según categorías sensibles, como la raza, la religión, la orientación sexual o la salud, y que no entrega tu nombre ni tu dirección de correo electrónico a los anunciantes, a menos que se lo pidas.

La interpretación de Google es más acotada. En una declaración a Ars Technica, la empresa dijo que conectar aplicaciones «es totalmente opcional», que los anuncios «seguirán siendo relevantes para aspectos como tu consulta, el contexto de la respuesta y tus intereses» y que «no se basarán directamente en tu bandeja de entrada de Gmail ni en tu biblioteca de Fotos». Un portavoz añadió que nada cambia en cuanto a la información que reciben los socios publicitarios. Ars interpretó la declaración como una confirmación indirecta: una vez que el Modo IA toma algo de tu bandeja de entrada y lo incorpora a una respuesta, esa respuesta forma parte del contexto que determina qué anuncio aparece.

La etiqueta «opcional» también tiene menos peso del que parece. Google ha promocionado Personal Intelligence con mensajes y ventanas emergentes que, como señala Ars Technica, rara vez explican las consecuencias, así que muchas personas podrían haberla activado sin darse cuenta. La política no especifica qué tipos de datos de Gmail o Fotos cuentan, durante cuánto tiempo influyen en lo que ves ni si el resumen de un correo generado por IA sigue considerándose contenido de Gmail.

El alcance es otra razón por la que importa esta cláusula. Personal Intelligence comenzó como una función de Labs de pago para suscriptores de Estados Unidos. En su conferencia para desarrolladores I/O, en mayo, Google la habilitó en el Modo IA para personas de casi 200 países y territorios, en 98 idiomas y sin necesidad de una suscripción. La política de privacidad es un único documento para las cuentas de Google, con una sección adicional para quienes están amparados por las leyes de protección de datos de la Unión Europea o el Reino Unido, así que la nueva redacción no es una nota al pie exclusiva de Estados Unidos. Por ahora, la aplicación Gemini no muestra anuncios, según Ars Technica; el cambio se refiere a los anuncios que aparecen alrededor de las herramientas de IA de Search.

Es posible desactivarla, pero la opción está escondida. En tu Cuenta de Google, abre «Datos y privacidad», luego «Configuración de personalización», después «Administrar recomendaciones personalizadas en los servicios de Search» y, por último, «Aplicaciones de contenido conectadas»; ahí puedes desconectar Gmail, Drive y Google Photos. En la misma página hay un botón para desactivar por completo las recomendaciones personalizadas. Ars Technica señala que también es posible quitar las aplicaciones conectadas desde la configuración de Personal Intelligence en Gemini.

La nueva redacción está vigente desde el 16 de octubre, la fecha de la versión actual de la política, así que también se aplica a quienes ya habían conectado sus aplicaciones. Google ha dicho que Google Calendar es la próxima aplicación que planea integrar en Personal Intelligence, lo que pondría tus citas en el mismo conjunto de datos que tu bandeja de entrada.

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