Las nuevas condiciones comerciales de Meta le permiten rastrear tu sitio web y entrenar su IA con su contenido

Las condiciones comerciales actualizadas de Meta autorizan a la empresa a enviar herramientas de extracción de datos, bots y rastreadores a cualquier sitio web “asociado con” un negocio que use Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp, y a utilizar todo lo que recopilen para “entrenar” productos de Meta. La misma cláusula permite a Meta crear “credenciales de prueba” para acceder a esos sitios. Si publicas anuncios, administras una Página o atiendes a clientes desde una cuenta de WhatsApp Business para una tienda, una clínica, un restaurante o un medio de comunicación, aceptas todo esto con solo seguir usando los servicios como siempre; no hay ninguna casilla que puedas desmarcar.

Lo que alarmó a los abogados fue el alcance de la cláusula. Nieman Lab, que se enteró del cambio gracias a la alerta de un lector, pidió a tres especialistas en derecho que revisaran el texto, y los tres dijeron que podría usarse para sostener que Meta tiene permiso para rastrear sitios de noticias y alimentar su IA con ese contenido. “Para los medios de comunicación, esto claramente representa una autorización para que Meta entrene su IA con cualquier contenido de sus sitios”, dijo James Grimmelmann, profesor de derecho digital y de la información en Cornell Law School. En sus propias condiciones de servicio, Meta incluye “AI at Meta” entre los productos cubiertos por la cláusula.

La expresión “credenciales de prueba” es lo que más les preocupa. Grimmelmann dijo a Nieman Lab que, técnicamente, esto permitiría a Meta “registrarse como un usuario falso” para saltarse el muro de registro de un sitio. Meta no quiso decir si usaría esas cuentas en páginas con muro de pago o exclusivas para suscriptores. Matt Topic, abogado especializado en medios y propiedad intelectual de Loevy & Loevy, calificó la cláusula de “una disposición extraordinaria para esconder en [las] condiciones de servicio”, dado que el material al que permitiría acceder probablemente costaría muchos millones de dólares en un mercado de licencias.

Meta sostiene que esa interpretación es incorrecta. Andy Stone, su vicepresidente de comunicaciones, calificó de falsos los reportes y dijo que la actualización busca obtener información precisa sobre productos de los sitios web de los vendedores, para usarla en anuncios y recomendaciones dentro de las aplicaciones de Meta, no para rastrear sitios de noticias. Daniel Roberts, otro portavoz, dijo a The Verge que la empresa está unificando sus condiciones comerciales y las de autoservicio para anuncios, y que el uso de rastreadores web no está cambiando. Meta también dijo a Nieman Lab que antes el lenguaje sobre el rastreo estaba repartido en varios documentos y que “los propietarios de contenido todavía pueden gestionar cómo se accede a su contenido mediante el uso de robots.txt”.

Pero esa garantía no aparece en el contrato. La cláusula de la versión preliminar publicada por Meta no menciona robots.txt, el archivo que los sitios usan para indicar a los bots qué páginas tienen prohibido visitar, ni limita el rastreo a páginas de productos o catálogos. Eric Goldman, profesor de derecho en Santa Clara University, dijo a The Register que el texto “no dice expresamente que Meta respetará esas instrucciones de robots.txt”. Los especialistas consultados por Nieman Lab dijeron que Meta podría argumentar que el contrato aceptado por el negocio prevalece sobre un archivo de texto alojado en su servidor. Y las condiciones tampoco resuelven si entrenar una IA con artículos rastreados es legal. Eso sigue dependiendo de los casos sobre uso legítimo que avanzan por los tribunales estadounidenses, entre ellos una demanda colectiva que cinco grandes editoriales de libros presentaron en mayo, en la que acusan a Meta de piratear millones de libros para entrenar sus modelos Llama.

El alcance va mucho más allá de los medios. Las condiciones abarcan a cualquiera que use las herramientas de Meta para su negocio: Páginas y Grupos, anuncios, mensajes de marketing, catálogos de productos y el panel de control de Business Suite. The Register señala que al menos un millón de negocios usan los agentes de IA de Meta solo en WhatsApp y Messenger. La cláusula, tal como está citada, no limita su aplicación a un país, así que una panadería que vende por Instagram enfrenta la misma disyuntiva que un periódico nacional. Benjamin Sobel, profesor de derecho en University of Wisconsin, comparó el sistema con lo que el derecho antimonopolio llama “vinculación”: para conservar las herramientas comerciales, hay que aceptar el rastreo. El momento también resulta llamativo. Meta One, la nueva suscripción de pago de la empresa, limita cuántos enlaces externos pueden publicar algunas cuentas de Facebook e Instagram sin pagar; es decir, ahora Meta les cobra a ciertos usuarios por compartir enlaces a las mismas páginas que quiere tener permiso para rastrear gratis.

Las condiciones actualizadas entran en vigor el 30 de octubre de 2026. Meta las anunció a principios de octubre en una publicación de blog y dentro de Meta Business Suite. El aviso indica a los negocios que no estén de acuerdo que dejen de usar sus productos con fines comerciales o empresariales. Hasta entonces, la única medida práctica disponible es la que señala Meta. Su documentación para desarrolladores describe un rastreador llamado Meta-ExternalAgent, que recopila contenido web para usos como entrenar modelos fundacionales de IA. Los propietarios de sitios pueden bloquearlo por su nombre en robots.txt. Según las guías sobre rastreadores, las vistas previas de enlaces en Facebook las genera otro bot de Meta, así que bloquear el rastreador de entrenamiento no necesariamente tiene que afectar la apariencia de los enlaces cuando la gente los comparte. La empresa no quiso responder si consideraría vinculante ese bloqueo cuando entren en vigor las nuevas condiciones.

Stephen Beale, quien administra el sitio The Steampunk Explorer y avisó a Nieman Lab después de encontrar el anuncio en su panel de control, dijo al medio que está considerando seriamente cerrar sus cuentas antes de la fecha límite. Sus lectores, dijo, están “totalmente arraigados en Facebook”. Para un negocio como el suyo, la única forma de evitar la cláusula de rastreo es abandonar el lugar donde está su audiencia.

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