Durante la mayor parte de su historia, Netflix no les pidió a sus suscriptores nada más que una pantalla. Ahora, el ejecutivo que pasó los últimos siete años convenciéndolos de levantarse del sofá y pagar para entrar en los mundos de sus series más exitosas deja la compañía.

Como informó primero Deadline, Greg Lombardo salió de Netflix después de más de siete años en la empresa. Su cargo más reciente fue el de vicepresidente de Creatividad y Producción de Experiencias Globales. Deadline describe su salida como un cambio importante en la operación de experiencias en vivo de la plataforma. En su puesto más reciente, Lombardo reportaba a Mitzi Reaugh, vicepresidenta y directora general de Experiencias Globales, y todavía no se ha nombrado a un sucesor.

Su proyecto más emblemático es Netflix House, los espacios físicos ubicados en el centro comercial King of Prussia Mall, a las afueras de Filadelfia, y en Galleria Dallas. Ambos combinan experiencias en vivo, propuestas gastronómicas y productos de marca inspirados en títulos de Netflix como Stranger Things, Wednesday, Squid Game, Bridgerton y KPop Demon Hunters. Es la lógica de los parques temáticos aplicada a un catálogo de streaming: la serie es la atracción, y la suscripción pasa a ser solo una de las formas en que los fans pagan.

Lombardo también encabezó Queen’s Ball: A Bridgerton Experience, el evento itinerante que recrea el salón de baile de la época de la Regencia de la serie para quienes pagan por asistir, y la próxima gira mundial de KPop Demon Hunters, que llevará de gira el éxito animado de la compañía.

El paso a los espacios físicos no fue en absoluto improvisado. Antes de Netflix, Lombardo fue director ejecutivo de Offshore Surf, una iniciativa de surf en espacios interiores y exteriores, y previamente ocupó el cargo de vicepresidente sénior de Entretenimiento Basado en Ubicaciones Globales en Fox Filmed Entertainment, después de trabajar en la firma de diseño de experiencias BRC Imagination Arts. Netflix lo contrató en julio de 2019 como vicepresidente y director de Experiencias en Vivo.

El momento de su salida se suma a una semana de cambios en las filas de marketing de Netflix. Deadline considera a Lombardo el segundo ejecutivo de marketing de alto perfil que se va en una semana, después de la salida de Pam Levine, vicepresidenta de marketing y relaciones públicas de la compañía para Estados Unidos y Canadá. TheWrap informa que el próximo año abrirá un tercer Netflix House en Las Vegas y que, más adelante este año, las sedes actuales recibirán una experiencia de KPop Demon Hunters.

Eso significa que las próximas puertas de la operación que Lombardo diseñó, desde Netflix House en Las Vegas hasta la gira de KPop Demon Hunters, se abrirán sin la persona que trazó los planes.

Etiquetas: Netflix, experiencias en vivo, Greg Lombardo, movimientos ejecutivos, Netflix House

Greg Lombardo, creador de Netflix House, sale de Netflix después de siete años

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