JB Perrette, el hombre de Zaslav en streaming, se queda a cargo del negocio de Skydance con David Ellison

Los ejecutivos de una empresa adquirida suelen salir por la puerta. JB Perrette, uno de los aliados más cercanos de David Zaslav en Warner Bros. Discovery, hará lo contrario: se quedará en la Skydance de David Ellison con responsabilidades más amplias que antes, como contraparte de negocios de los dos principales responsables de contenidos de la compañía fusionada.

Como informa Dade Hayes, de Deadline, la mayoría de las reacciones al nuevo equipo directivo de Skydance se centraron en ejecutivos de contenidos como Casey Bloys, Channing Dungey y George Cheeks. Pero Perrette será copresidente y director de negocios tanto de Skydance DTC como de Skydance TV, junto a Bloys, copresidente y director de contenidos de la división de streaming, y Cheeks, quien ocupa el mismo cargo en el grupo de televisión. Tendrá supervisión global directa sobre distribución, ventas de publicidad, venta de contenidos, estrategia de DTC, marketing y operaciones comerciales.

Su trayectoria explica buena parte de la decisión. En WBD estuvo al frente de streaming y videojuegos a nivel global, y lideró el despliegue de HBO Max en más de 130 mercados, incluidos el Reino Unido, Alemania e Italia, después de que terminara un antiguo acuerdo de distribución de contenidos con Sky; durante su gestión, el negocio de streaming se volvió rentable. El punto menos favorable es el cambio de nombre de HBO Max a Max en 2023, que dirigió junto con Zaslav antes de que el servicio recuperara su nombre original. Antes, en Discovery, ayudó a lanzar Discovery+ y el servicio de streaming de Eurosport. Durante sus 11 años en NBCUniversal, donde coincidió con Zaslav, llegó a ser presidente de distribución digital y de afiliados, y fue uno de los ejecutivos clave detrás del lanzamiento de Hulu como empresa conjunta con Fox en 2007.

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Personas de la empresa describen varias semanas de conversaciones en las que Perrette se ganó la confianza de Ellison y de su codirector ejecutivo, Ynon Kreiz. «A menudo es quien hace las mejores preguntas en la sala y tiene la visión más completa», le dijo a Deadline un antiguo colega. La compensación también cuenta: un documento presentado en marzo ante la SEC cifró en 142 millones de dólares los ingresos de Perrette vinculados a la operación, una cifra que una fuente mencionó como posible motivación. «Sin duda, no necesitaba el dinero», dijo esa persona. «Es evidente que la oportunidad lo convenció».

El trabajo que tiene por delante es de infraestructura. El inversionista de Skydance Gerry Cardinale dijo la semana pasada que la integración de los sistemas internos de Paramount+, Pluto y BET+ ya había dado resultados, y que repetirían el proceso «cuando incorporemos el universo de HBO». Un ejecutivo de una plataforma rival de streaming dijo que ese trabajo podría ahorrar cientos de millones de dólares mientras Skydance busca reducir costos en al menos 6.000 millones: «JB es una buena elección para ese tipo de tarea porque está dispuesto a meterse de lleno en los detalles». La publicidad es la gran incógnita; una persona de la empresa dijo que su cargo generó «mucha confusión» porque no tiene una trayectoria sólida en ese ámbito, y que aún no se ha definido la estructura de ventas publicitarias bajo su mando.

Otra fuente describió esa carencia en términos más contundentes. «Todo lo que dábamos por sentado durante tantos años en las presentaciones upfront está en juego», dijo. «Ellison está tratando de convertirla en una empresa tecnológica».

Etiquetas: hbo max, David Ellison, Warner Bros. Discovery, Skydance, ejecutivos de Hollywood, David Zaslav

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