ITVX supera 3,600 millones de reproducciones y Sky compra el hábito que hay detrás

ITVX, la plataforma gratuita de ITV, rompió su propio récord anual de reproducciones cuando todavía faltan dos meses para que termine el año, e ITV presenta la cifra como prueba de que la principal televisora comercial británica por fin se convirtió en una plataforma de streaming. El récord es real. Pero lo que muestra no es tanto una televisión nueva como los hábitos más viejos de ITV pasándose a internet: telenovelas, una casa de reality, un torneo de futbol y un muro de canales de archivo.

Esa diferencia pesa este otoño más que nunca. El servicio que marcó el récord ya tiene comprador. Sky acordó adquirir los canales de ITV e ITVX, y el gobierno británico acaba de ordenar a los reguladores que revisen la operación, con una prueba nueva sobre lo que significa para el consumo bajo demanda. La lectura de MCM es simple: Sky no está pagando por un Netflix británico. Paga por un hábito nacional que ahora corre a través de una app, y el récord de reproducciones es la etiqueta de precio más clara que ese hábito tuvo jamás.

Para el público, la pregunta es práctica. Si ITVX es donde ahora viven la telenovela británica Coronation Street, Big Brother y el próximo gran drama de ITV, quién es el dueño, y qué está obligado a mantener ahí, define lo que buena parte del país ve gratis.

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Qué mide en realidad el récord de 3,600 millones de reproducciones de ITVX

De acuerdo con las cifras de ITV que reportaron TVBEurope y Telecompaper, ITVX llegó a 3,600 millones de reproducciones el viernes 30 de octubre de 2026 y superó en diez meses su total de todo 2025. Solo octubre aportó 358 millones de reproducciones, 33% más que el mismo mes del año anterior. ITV lo llamó el mejor octubre en la historia del servicio, y Telecompaper destacó que fue el mayor aumento anual de 2026 fuera de los meses del Mundial.

La historia está en el desglose. Según TVBEurope, Big Brother quedó en primer lugar con 53 millones de reproducciones, más de 30 millones de ellas solo en octubre. Las series dramáticas sumaron 112 millones de reproducciones en el mes, 37% más, el cuarto mes del año en que el género pasó los 100 millones. Las telenovelas quedaron en segundo lugar entre los géneros, con un alza de 38% hasta 61 millones de reproducciones.

Después vienen los canales FAST, señales lineales gratuitas con publicidad que corren dentro de la app. ITV dice que en el último mes amplió la oferta a más de 20, entre ellos un canal dedicado al cine y maratones de programas de archivo. El consumo de esos canales creció 31% en un año, y el recién lanzado Classic Corrie, que transmite episodios viejos de Coronation Street uno tras otro, ya es el quinto canal más visto del servicio.

Si se leen juntas, las cifras dibujan un patrón. El motor del mejor año de ITVX es un reality veterano, dos telenovelas que llevan décadas al aire y un canal de repeticiones. Lo más nuevo que tienen es la pantalla en la que se ven.

Big Brother, Coronation Street y el Mundial: viejos hábitos de ITV en pantalla nueva

Nada de esto es nuevo en los propios reportes de ITV. Cuando el servicio rebasó su total de 2024 con un mes de anticipación el año pasado, Advanced Television reportó que Coronation Street y Emmerdale sumaron casi 500 millones de reproducciones entre las dos, 30% más, y que Love Island y The Only Way Is Essex reunieron poco menos de 400 millones. I’m A Celebrity… Get Me Out of Here! llegó a 95 millones de reproducciones esa temporada. El drama, impulsado por lo que ITV llama Drama Drop Sundays, una temporada completa nueva cada semana, acumuló 917 millones.

Este año llegó el acelerador más fuerte que tiene la televisión tradicional: un Mundial de futbol varonil. Los resultados semestrales de ITV, reseñados por Advanced Television, le atribuyeron al torneo un impulso importante en el interés del público, e ITVX registró el mejor primer semestre de su historia en consumo, con un alza de 27%. La directora ejecutiva, Carolyn McCall, dijo entonces que ITVX estaba logrando “un crecimiento de dos dígitos tanto en audiencia como en ingresos por publicidad digital”.

No hay nada vergonzoso en esto. Las telenovelas y los realities son justo lo que una televisora masiva debe hacer bien, y llevar a esa audiencia de la programación tradicional a la app sin perderla es difícil. El punto es más preciso. El crecimiento de ITVX es la migración de una audiencia que ya existía, no la conquista de una nueva, y eso define lo que Sky compra y también lo que los reguladores deberían preguntar.

La defensa de ITVX como plataforma de streaming real y no como simple app de repeticiones

El contraargumento más fuerte viene de la propia ITV, y vale la pena exponerlo completo. Desde esa óptica, ITVX logró lo que la mayoría de los servicios de streaming de las televisoras no consiguió. Kevin Lygo, director general de medios y entretenimiento de ITV, lo llamó “el servicio de streaming BVoD comercial dominante en el Reino Unido”, y TVBEurope reportó el dato de ITV de que el consumo en ITVX creció a una tasa compuesta de 25% desde su lanzamiento, por encima del 16% del mercado de streaming de las televisoras comerciales en conjunto. Estrenar temporadas completas de drama cada semana es una estrategia de streaming, no de televisión abierta. Llegan espectadores más jóvenes: ITV asegura que el estreno de I’m A Celebrity del año pasado atrajo a 2.7 millones de espectadores de 16 a 34 años. Y una telenovela vista bajo demanda, en un celular, por alguien que nunca se sienta frente a la programación nocturna es un espectador realmente nuevo, sin importar la edad del programa.

Bajo esa lectura, decir que el récord es “la vieja ITV” ignora el logro. Toda plataforma se construye sobre un catálogo y unos cuantos formatos que generan hábito. ITVX simplemente es dueña de los suyos.

Ese argumento acierta en la ejecución y se equivoca en la conclusión. El catálogo es la clave, y también el límite. Las cifras que empujan el récord son las que ITV ya tenía, y el dinero avanza más lento que la audiencia. En el primer semestre, el consumo en ITVX subió 27% mientras los ingresos por publicidad digital crecieron 13%. Amelia MacPherson, analista de medios de RSM UK, le dijo a Advanced Television que la verdadera prueba es si ITV logra convertir el impulso del Mundial en un crecimiento sostenible, y que retener y fidelizar a esos espectadores será crucial para transformar las ganancias de corto plazo en ingresos de largo plazo. Un récord que descansa en un torneo, un reality en plena temporada y un canal de repeticiones es un trimestre fuerte. Todavía no es un modelo de negocio.

Por qué la compra de Sky convierte el récord de ITVX en una etiqueta de precio

Aquí el récord deja de ser un comunicado de prensa y se vuelve una cifra en una negociación. Variety publicó los términos del acuerdo pactado en julio: hasta 1,600 millones de libras por ITV Media & Entertainment, divididos en 1,200 millones en efectivo al cierre, la productora de Sky Love Productions, creadora de The Great British Bake Off, valuada en 200 millones, y hasta 200 millones más en pagos contingentes ligados al desempeño de los ingresos publicitarios en 2027. En los hechos, parte del precio depende de cómo le vaya a la publicidad de ITV en 2027, el año en que se espera cerrar la operación.

El acuerdo también revela qué cree Sky que está comprando. ITV Studios se queda en ITV plc y, según Variety, firmará un contrato de suministro de largo plazo que cubre Coronation Street, Emmerdale, Love Island, I’m A Celebrity y la programación diurna, con un gasto mínimo garantizado de 2,100 millones de libras entre 2028 y 2032. Sky asegura justo los programas que mueven las cifras de ITVX. TheWrap reportó que el negocio combinado concentraría cerca de una quinta parte de todo el consumo televisivo en los hogares del Reino Unido, solo detrás de la BBC y por delante de YouTube. Dana Strong, directora ejecutiva del grupo Sky, calificó el acuerdo como “un momento decisivo para los medios británicos”.

Desde el lado de Sky, comprar un hábito es una apuesta racional. Conservar un hábito cuesta menos que encontrar un éxito, y un servicio cuyos canales más fuertes son Classic Corrie y Big Brother no necesita un presupuesto de Hollywood para retener a su público.

El consumo bajo demanda entra en la revisión de la operación entre Sky e ITV

La operación ya está bajo revisión formal. El 4 de noviembre de 2026, la ministra de Cultura británica, Lisa Nandy, emitió una notificación de intervención por interés público en la que pide a la Competition and Markets Authority (CMA), el organismo de competencia, y a Ofcom que entreguen su informe a más tardar el 27 de enero de 2027. Advanced Television publicó su declaración, que abarca la pluralidad informativa y la propiedad de los medios, los criterios habituales en estos casos, y agrega uno que, según señaló, hoy no está previsto en la ley: la disponibilidad en todo el Reino Unido de una amplia oferta de programas de televisión y bajo demanda “de alta calidad y pensados para atraer a una amplia variedad de gustos e intereses”. Dijo que el cambio estaba “en línea con los hábitos de consumo modernos” y que presentaría una ley para volverlo permanente.

Las dos empresas respondieron con calma. Un vocero de ITV le dijo a TheWrap que la operación creará “un campeón británico con la escala y los recursos para competir mejor con las plataformas de streaming globales”. Sky afirmó que considera que la transacción es de interés público, con compromisos ya asumidos para proteger la identidad de ITV, sus obligaciones de servicio público y las líneas editoriales independientes de Sky News e ITV News.

Para este análisis, el nuevo criterio es el detalle que lo dice todo. Hasta ahora, las reglas británicas sobre variedad y calidad de la programación estaban escritas para canales. Extenderlas a los catálogos bajo demanda equivale a admitir que la audiencia nacional hoy se reúne en la app, no en la programación tradicional. El récord de reproducciones de ITVX es la mejor prueba de ese cambio, e ITV lo publicó la misma semana en que arrancó la revisión.

Lo que confirman los números de ITVX y lo que siguen sin responder

Confirmado: ITVX superó los 3,600 millones de reproducciones el 30 de octubre, por encima de su total de 2025; octubre sumó 358 millones de reproducciones, 33% más; Big Brother, el drama, las telenovelas y los canales FAST impulsaron el mes, con Classic Corrie ya como el quinto canal más visto. ITVX tuvo el mejor primer semestre de su historia, con el consumo arriba 27% y los ingresos por publicidad digital arriba 13%. Sky acordó pagar hasta 1,600 millones de libras por los canales de ITV e ITVX, una parte condicionada a la publicidad de 2027, y la CMA y Ofcom entregarán su informe sobre la operación a más tardar el 27 de enero de 2027, con la programación bajo demanda ya incluida en la evaluación. I’m A Celebrity, el formato más grande de ITV, regresa este mes y hará crecer el total.

Por resolver: si una reproducción, tal como la cuenta ITV, dice mucho sobre cuánto tiempo ve la gente o cuánto pagan los anunciantes; si el crecimiento sobrevive a un año sin Mundial; y si la escala de Sky hace a ITVX más fuerte frente a las plataformas globales o solo más eficiente para vender los mismos hábitos. Para MCM, el récord es la cifra correcta para celebrar y la equivocada para juzgar. La que los reguladores deberían vigilar es qué queda en ITVX, gratis y hecho en el Reino Unido, después de 2032, cuando termine el gasto garantizado en sus telenovelas y sus realities.

Etiquetas: Sky, Coronation Street, Big Brother, ITV, ITVX, récords de streaming

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